Định vị thương hiệu là gì và các bước xây dựng chiến lược?

Trong quá trình làm marketing và xây dựng thương hiệu, thuật ngữ định vị thương hiệu đã quá quen thuộc với những người làm marketing. Đây là kiến ​​thức quan trọng để bạn định hướng kinh doanh và dành được sự quan tâm tốt nhất từ ​​khách hàng.

Trong bài viết hôm nay, Webcode.vn Tôi sẽ giới thiệu cho các bạn 9 phương pháp xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp mà bạn nên biết.

Định vị thương hiệu là gì?

Định vị Thương hiệu là hoạt động được thực hiện dựa trên những điểm độc đáo, giá trị và thế mạnh tạo ra lợi thế so với đối thủ nhằm mục đích xây dựng hình ảnh ấn tượng và nâng cao vị thế. của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Định vị thương hiệu là gì?

Các hoạt động định vị thương hiệu bao gồm và có liên quan đến chiến lược thương hiệu, chiến lược định vị và tuyên bố định vị.

Tầm quan trọng của định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu luôn là hoạt động không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp bởi nó giữ một vị trí vô cùng quan trọng:

Tầm quan trọng của định vị thương hiệu

• Định vị thương hiệu giúp doanh nghiệp xác định xu hướng trên thị trường cũng như đối thủ một cách rõ ràng để đưa ra chiến lược tiếp cận khách hàng hiệu quả và đảm bảo các hoạt động truyền thông. ra ngoài suôn sẻ.
• Doanh nghiệp luôn có lượng khách hàng ổn định và sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp mà không quan tâm đến giá cả.
• Định vị thương hiệu là trợ thủ đắc lực giúp doanh nghiệp mở rộng quy mô kinh doanh mà không cần tốn quá nhiều chi phí cho việc xây dựng chiến lược thương hiệu.
• Doanh nghiệp có vị thế tốt sẽ tạo được chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu. Từ đó, doanh nghiệp sẽ nhận được một lượng lớn khách hàng thân thiết và nhận được những giá trị lợi nhuận lớn.

9 phương pháp định vị thương hiệu cho doanh nghiệp

Để giúp bạn định hướng tốt các chiến lược thương hiệu và chiếm được vị trí bền vững trong tâm trí khách hàng, những phương pháp định vị thương hiệu mà Webcode.vn giới thiệu sau đây là dành cho bạn.

Dựa trên chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm luôn là yếu tố cơ bản để nhận được sự ưu ái của khách hàng. Đây là phương pháp hữu hiệu nhất giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và để lại những ấn tượng tích cực trong tâm trí khách hàng.

Dựa trên tính năng

Tính năng luôn là yếu tố được sử dụng triệt để trong định vị thương hiệu, đặc biệt là trong trải nghiệm đầu tiên của khách hàng giúp họ cảm nhận được các thông số thực tế.

Cách để định vị thương hiệu thành công là dựa trên các tính năng của sản phẩm

Từ đó, sản phẩm của công ty dễ dàng chiếm được cảm tình và sự tin tưởng của khách hàng. Tuy nhiên, yếu tố này sẽ mất tác dụng khi đối thủ có sản phẩm tương tự

Dựa trên việc sử dụng

Khác biệt với giá trị mà khách hàng nhận được, dựa trên công dụng là phương thức định vị thương hiệu an toàn thể hiện được lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng, từ đó dễ dàng chiếm được lòng tin của họ.

Dựa trên mối quan hệ

Thiết lập mối quan hệ lâu dài giữa doanh nghiệp và khách hàng có ảnh hưởng lớn đến việc định vị thương hiệu. Các chiến lược định vị xuất phát từ các mối quan hệ tốt sẽ xây dựng một thương hiệu mạnh, dễ được khách hàng chấp nhận.

Dựa vào mối quan hệ giữa doanh nghiệp và khách hàng để định vị thương hiệu thành công

Dựa vào đối thủ trực tiếp

Đây là phương pháp định vị thương hiệu được nhiều thương hiệu, nhãn hàng áp dụng dựa trên sự so sánh với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp để phát triển sản phẩm của mình.

Dựa trên cảm nhận của khách hàng

Có rất nhiều thương hiệu đã sử dụng phương pháp dựa trên cảm xúc của khách hàng để dẫn dắt họ đến với sản phẩm và ghi nhớ thương hiệu.

Đây là một phương pháp định vị thương hiệu nhằm kích thích cảm xúc của khách hàng từ nhu cầu, cảm nhận, mong muốn, sở thích, …

Dựa trên giá trị thương hiệu

Giá trị thương hiệu là những gì khách hàng mong đợi nhận được so với chi phí họ phải bỏ ra. Đây được xem là giải pháp đang được phát huy tốt và mang lại sức mạnh bền vững cho thương hiệu đến với khách hàng.

Dựa trên giá trị mà thương hiệu mang lại là một phương thức định vị thương hiệu cho doanh nghiệp

Dựa trên mong muốn

Sản phẩm có khả năng khơi gợi được mong muốn của khách hàng sẽ tạo được dấu ấn và động lực trong tâm trí họ. Phương pháp định vị thương hiệu này giúp tạo niềm tin và cảm giác tuyệt vời ở khách hàng về những gì họ muốn.

Dựa vào giải pháp

Với phương pháp định vị thương hiệu này, doanh nghiệp sẽ căn cứ vào vấn đề mà khách hàng gặp phải để cho họ thấy rõ thương hiệu có đủ khả năng giải quyết và đưa ra giải pháp giúp khách hàng giải quyết vấn đề mà khách hàng gặp phải. Tôi đang gặp phải.

Điều này giúp tạo ấn tượng tốt đối với khách hàng.

=> Xem ngay bài viết: Thương hiệu là gì? Các yếu tố quan trọng trong việc xây dựng Thương hiệu

Các bước xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

Ngoài việc tìm hiểu các phương pháp định vị thương hiệu, bạn cũng cần nắm rõ các bước giúp xây dựng chiến lược định vị dưới đây.

Bước 1: Xác định khách hàng mục tiêu của bạn

Bước đầu tiên bạn cần làm là xác định khách hàng mục tiêu của mình bằng cách phác thảo chi tiết nhất về đối tượng mà doanh nghiệp hướng đến để trong quá trình xây dựng định vị, doanh nghiệp không đi sai hướng.

Bước 2: Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn

Hiểu rõ đối thủ cạnh tranh là bàn đạp giúp doanh nghiệp có được lợi thế và thành công trong việc định vị thương hiệu.

Phân tích đối thủ cạnh tranh là một bước quan trọng trong việc xây dựng định vị thương hiệu

Bạn cần xác định những ưu điểm, nhược điểm cũng như rủi ro có thể xảy ra trên thị trường và đối thủ để tạo ấn tượng và định hướng phát triển thương hiệu rõ ràng.

Bước 3: Xác định phương pháp phù hợp

Bạn cần lựa chọn một trong 9 phương pháp định vị thương hiệu phù hợp với thương hiệu mà Webcode.vn giới thiệu ở trên và nhiệm vụ của bạn là thực hiện và phát triển định vị rõ ràng với mục đích cụ thể để đạt được hiệu quả như mong muốn.

Bước 4: Xây dựng sự khác biệt hóa

Sự khác biệt của doanh nghiệp sẽ là bàn đạp giúp thương hiệu nổi bật hơn so với đối thủ. Bạn nên tận dụng tối đa những điểm yếu của đối thủ để biến nó thành thế mạnh của thương hiệu.

Xây dựng sự khác biệt là bước định vị thương hiệu mà các doanh nghiệp cần quan tâm

Bước 5: Tuyên bố định vị

Tuyên bố định vị thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp truyền tải các giá trị tạo nên sự khác biệt của thương hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh đến khách hàng. Vì vậy, bạn cần xây dựng cho thương hiệu của mình một tuyên bố định vị hoàn hảo.

Bước 6: Kiểm tra tính hiệu quả

Ở bước cuối cùng của quy trình xây dựng thương hiệu này, bạn nên dành thời gian kiểm tra lại định vị thương hiệu để đảm bảo tính hiệu quả và giúp thương hiệu tiến xa hơn trên thị trường.

=> Xem thêm: Thương hiệu là gì và cách xây dựng thương hiệu thành công

Một số ví dụ nổi tiếng về định vị thương hiệu

Bạn cũng có thể tìm hiểu và tham khảo một số ví dụ nổi tiếng liên quan đến định vị thương hiệu dưới đây.

Xây dựng sự thân thiết với khách hàng

Xây dựng mối quan hệ thân thiết với khách hàng là một chiến lược định vị thương hiệu tối ưu và hiệu quả. Ví dụ, Coca Cola luôn chiếm ưu thế và chiếm được tình cảm của khách hàng đối với nhãn hiệu.

Chiến lược định vị thương hiệu của Coca-Cola

Lý do là vì các chiến dịch của coca cola luôn hướng đến những giá trị hạnh phúc, tình bạn, sự sẻ chia, .. để gắn kết mọi người.

Trở thành số 1 trên thị trường

Một chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả sẽ giúp thương hiệu của bạn trở thành thương hiệu số 1 trên thị trường. Ví dụ, khi nói đến tờ báo tốt nhất và hữu ích nhất cho hoạt động kinh doanh ở Nhật Bản, mọi người sẽ nghĩ ngay đến Nikkei thay vì Asahi hoặc Yomiuri.

Định vị thương hiệu được coi là một cú nổ lớn báo hiệu sự đột phá và hiện diện của một doanh nghiệp trên thị trường và nó có ảnh hưởng lớn đến sự tồn tại của thương hiệu. Hi vọng với bài viết mà Webcode.vn chia sẻ bạn đã có thêm những kiến ​​thức mới và những nội dung quan trọng hỗ trợ cho công việc của mình.

Webcode.vn